Запрет рекламы в соцсетях после 1 сентября 2025

С 1 сентября 2025 года реклама в соцсетях с ограниченным доступом под запретом: кого и за что будут штрафовать?

 

С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу поправки к закону «О рекламе» и другим нормативным актам. Они напрямую затрагивают всех, кто размещает рекламные материалы в социальных сетях, признанных экстремистскими, нежелательными или заблокированными на территории страны. Команда агентства “ПРОДАВАЙ” подготовила для вас подробный разбор новых правил.

 

Кого коснутся новые ограничения: 

  • предпринимателей, компании и бренды, которые занимаются продвижением товаров или услуг;

  • блогеров и частных лиц, размещающих рекламу в соцсетях и на своих страницах;

  • агентства, маркетологов, SMM-специалистов, работающих как посредники;

  • всех участников рекламной цепочки — от заказчика до исполнителя.

 

Под полный запрет попадают:

  • Instagram и Facebook** (Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией в РФ);

  • сайты и приложения нежелательных организаций (по перечню Минюста);

  • ресурсы, заблокированные в России Роскомнадзором (например, LinkedIn);

  • любые другие площадки, доступ к которым официально ограничен.

 

Что нельзя делать с 1 сентября 2025 года:

  • Запускать таргетированную рекламу на запрещённых платформах.

  • Размещать рекламу у блогеров или обзоры с рекламной целью.

  • Публиковать ссылки, QR-коды или упоминания, ведущие на запрещённую площадку с целью продвижения.

  • Репостить старую рекламу, закреплять её или искусственно повышать охваты.

  • Продлевать акции и офферы в старых постах, если они актуальны после 1 сентября.

 

Что стоит удалить уже сейчас:

  • Посты и сторис с упоминанием акций, скидок и спецпредложений, ведущих на запрещённые площадки.

  • Ссылки в шапке профиля, ведущие на Instagram* или Facebook*.

  • Хештеги и призывы: #подпишись_в_instagram*, «Смотрите полный обзор у нас в Instagram*».

  • Закреплённые публикации с промокодами или рекламными офферами.

 

Разберем на примерах: что является рекламой, а что - нет?

 

Реклама:

  • «Подписывайтесь на наш Instagram*, там скидка 20%».

  • Обзор товара с промокодом для покупки.

  • Пост с ссылкой на запись в запрещённой соцсети с указанием, что там «конкурс с призами».

 

Не реклама:

  • Личный пост без выделения конкретных товаров и услуг.

  • Фото из поездки без ссылок и призывов.

  • Публикация, где соцсеть упомянута в историческом или новостном контексте, без продвижения.

  • Информирование о своих продуктах, услугах или ценах без акцента на отдельный товар и без ссылок/отметок.

 

Фразы, из-за которых могут оштрафовать

  • «Скидка только для подписчиков Instagram*».

  • «Смотри новое видео в нашем Facebook*».

  • «Промокод на покупку товара "ХYZ” и ссылка на сайт партнёра».

 

Любое размещение рекламы на запрещённом ресурсе с 1 сентября 2025 года, платное или бесплатное, прямое или нативное, теперь будет караться штрафом.Каждая публикация с рекламным содержанием считается отдельным нарушением.

 

Размер штрафов по ст. 14.3 КоАП РФ:

  • физические лица — от 2 000 до 2 500 ₽;

  • ИП и должностные лица — от 4 000 до 20 000 ₽;

  • юридические лица — от 100 000 до 500 000 ₽.

 

  • Как вести сейчас Telegram-канал и другие социальные сети:
  •  

Личный или брендовый контент: фото, видео, сторис без отметок и ссылок на чужие товары и услуги. Вы можете публиковать собственные продукты, рассказывать о ценах, использовать призывы «подпишитесь», «купи», если речь идёт о вашем бизнесе. Например, можно опубликовать фото с мероприятия или полезный совет в своей нише с упоминанием собственного продукта.

 

Нельзя: «Скидка на товар партнёра, ссылка здесь» или «Отметила бренд, переходите и покупайте» — такие призывы в пользу чужих компаний будут считаться рекламой.

 

Telegram: разрешённая площадка, где можно вести канал, делиться экспертным контентом, продвигать товары и услуги, размещать ссылки на сайт, анонсировать акции и мероприятия. Например: «В нашем интернет-магазине новая коллекция — подробности по ссылке».

 

Важно: ссылки и отметки на запрещённые соцсети не рекомендуются в принципе — даже без рекламы они могут вызвать вопросы, так как сами ресурсы признаны экстремистскими. В Telegram лучше избегать любых ссылок на такие площадки. Если необходимо упомянуть контент, публикуйте его в нейтральной форме («Ранее мы делились этим фото на другой платформе»), без призывов и активных переходов.

 

Как продвигаться безопасно:

  • Распределяйте бюджеты на разрешённые площадки.

  • Работайте с блогерами так, чтобы все коллаборации переводили аудиторию на разрешённые площадки (ВКонтакте, Telegram).

  • Настраивайте мультиканальные кампании, чтобы не зависеть от одного ресурса

  • Используйте рекламные кабинеты на разрешенных платформах

  • Отсмотрите старый контент и заархивируйте или удалите публикации с прямой рекламой в запрещённых сетях.

Это значит: никакой рекламы в запрещённых соцсетях, а весь контент и ссылки должны вести только на легальные ресурсы. Форматы могут быть разными — нативные интеграции, долгосрочные контракты или спецпроекты — но размещаться они должны исключительно на доступных в России платформах.

Как избежать штрафов:

  • Проверьте договоры с блогерами и площадками, чтобы публикации не выходили после 1 сентября.

  • Уберите из шапок профилей и закреплённых постов запрещённые ссылки и промокоды.

  • Не используйте ссылки, отметки и призывы к действиям в пользу чужих товаров и услуг в запрещённых соцсетях — даже косвенные упоминания могут трактоваться как реклама.

  • Передавайте данные о легальной рекламе в ЕРИР через операторов рекламных данных.

 

Новый закон меняет правила игры для всех, кто продвигает товары и услуги в интернете. Игнорировать его нельзя: штрафы ощутимы, а последствия могут быть серьёзными. Распределяйте трафик по разным каналам и адаптируйте стратегию уже сейчас.

 

Мы в агентстве “ПРОДАВАЙ” следим за изменениями в digital и показываем, как привлекать клиентов из соцсетей законно, эффективно и без потерь: адаптировали форматы работы с блогерами под новые требования и подбираем подходящий вариант продвижения под задачи вашего бизнеса:

Рекламная закупка (в соцсетях, видеохостингах, мессенджерах):

  • Закупаем рекламу у блогеров с переводом на 1 площадку
  • Проводим комплексную закупку в каналах и на страницах блогера (2 и более площадок)

 

Что входит в услугу:

  • анализ оффера и целевой аудитории
  • находим наиболее эффективную стратегию работы с блогерами и лидерами мнений
  • отбор рекламных площадок, отбор и проверка блогеров и каналов 
  • тест рекламных подач и рекламных гипотез
  • маркировка рекламы
  • анализ результатов в соответствии с целью кампании
  • оптимизация и масштабирование рекламы

Комплексный influence-маркетинг и амбассадорство:

 

Находим и используем нестандартные решения, основанные на доверии и лояльности, а не только на охватах, например:

  • долгосрочное сотрудничество с блогерами, авторами, лидерами мнений
  • интеграции на рекламных площадках, в соцсетях и видеоплатформах
  • участие в создании контента

Менеджер блогера:

 

Продвижение товаров, продуктов и услуг при помощи инфлюенсеров или поиск рекламодателей, заинтересованных в коллаборации.

Объем работ и стоимость рассчитывается индивидуально по вашему запросу

Спецпроекты с блогерами: 

 

Создание креативной рамки и размещения в соответствии с ней: это могут быть PR- рассылки , организация оффлайн-мероприятий с блогерами,создание единой концепции размещений для бренда - в зависимости от этого подбираются блогеры.

Выход в оффлайн, участие блогеров в мероприятиях и съемках:

 

  • освещение событий, мероприятий, активности (открытия филиалов, дни клиентов, обзоры и т.д.)
  • съемки контента и оффлайн-реклама с участием блогера (например, ролик на билборде)

Возможны индивидуальные форматы работы, созданные специально под ваш проект.

 

Если вам нужно:

  • Повысить узнаваемость

  • Развить и усилить личный бренд

  • Собрать базу для дальнейшей работы

  • Привлечь качественную аудиторию и заявки

  • Масштабировать бизнес

  • Охватить новые рекламные площадки

  • Получить консультацию от экспертов по  трафику, маркировке, отделу продаж, органическому продвижению и узнать, как найти клиентов в соцсетях и продвигаться законно, эффективно и без потерь 

 

Оставьте заявку и получите индивидуальную консультацию и подбор решения под задачи вашего бизнеса.

*Meta, Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.