Реклама у блогеров: изменения и новые форматы работы

С 1 сентября 2025 года запрет на рекламу в зарубежных соцсетях полностью изменил правила игры. Многие компании остановили бюджеты, часть - отказалась от закупок, а некоторые бренды и вовсе закрыли свои аккаунты. Но полный отказ от influence-маркетинга — стратегическая ошибка. Продвижение у блогеров по-прежнему остаётся ключевым инструментом доверия и продаж, просто работает иначе.

 

Почему бизнесу по-прежнему важно продвижение у блогеров и лидеров мнений

 

Аудитория воспринимает контент блогеров как личную рекомендацию, а не как прямую рекламу. Даже если подписчики переходят в другие соцсети — ВКонтакте, Telegram, Дзен, Одноклассники — они продолжают следить за инфлюенсерами. Поэтому реклама у блогеров остаётся эффективной, а стоимость рекламы у блогеров может оказаться выгоднее, чем на привычную таргетированную рекламу.

 

Как блогеры адаптировались: свежие форматы

 

• Юмор и детали. Блогер показывает образ, добавляя в ролик ироничную деталь: «А в кармане остался Лайм». Это уже не прямая реклама, но запоминающийся нативный формат.
• Формат личного сравнения. Инфлюенсер рассказывает о своём опыте: «Работаю с одним инструментом, но иногда пробую альтернативы». Аудитория получает ориентир без давления.
• Прогнозы и тренды. В 2025 году растёт тренд на аудиологотипы — блогеры показывают это в роликах и создают новые точки узнаваемости брендов.
• Экспертные советы. Автор делится личной практикой: как строить комьюнити, как удерживать клиентов — и нативно встраивает продукт.

 

Общий принцип один — органичность. Контент интересен сам по себе, а продукт — часть истории.

 

Комплексный influence-маркетинг: что работает сейчас

 

Сегодня компании используют комбинированные стратегии: объединяют несколько инструментов, делают рекламу нативной и выстраивают долгосрочные коммуникации.

 

1. Размещения на разрешённых площадках

Основные каналы закупок — Telegram, ВКонтакте, Дзен, российские видео-платформы. Здесь доступна статистика, понятная аудитория и быстрый запуск кампаний.

 

2. Нативные интеграции с «переливом» аудитории

Блогер строит сюжет так, чтобы продукт стал частью истории, а мягкий переход — например, из ВКонтакте в Telegram — выглядел естественно. Это формат, который помогает продвигаться через блогеров без риска штрафов.

 

3. Коллаборации и амбассадорство

Разовые интеграции уходят в прошлое. В 2025 году растёт запрос на амбассадорские программы и UGC-креаторов: блогер регулярно показывает продукт, участвует в проектах бренда и становится лицом компании.

Главное: инфлюенс-маркетинг в 2025 году остаётся рабочим инструментом продвижения, если соблюдать новые правила и строить коммуникацию на доверии.

 

Что изменилось в продвижении у блогеров

• Рост UGC. Контент клиентов и подписчиков стал важным элементом маркетинга — его воспринимают как честный и естественный.
• Исчезновение прямых призывов. Агрессивные call to action вызывают недоверие и могут привести к блокировкам.
• Кроссплатформенность. Блогеры переводят аудиторию между безопасными площадками.
• Корректировка договоров. Кампании, которые были запланированы до 1 сентября, переносились на разрешенные соцсети и площадки.

 

Как мы в агентстве “ПРОДАВАЙ” работаем с influence-маркетингом

 

Мы адаптировали рекламные процессы под новые правила рынка. Основной фокус — Telegram, ВКонтакте, Дзен и другие разрешенные платформы. Для каждого клиента подбираем стратегию: размещения на одной площадке, нативные интеграции, амбассадорство или комплексные закупки на нескольких площадках.

 

Наши услуги

1. Закупка рекламы 

 

Анализируем целевую аудиторию, проверяем блогеров, формируем базы и ведём переговоры. Клиент получает готовый результат без погружения в детали.

 

Объем, стоимость и сроки работ рассчитываются индивидуально в зависимости от вашего запроса. 

А если вы хотите узнать, какой из способов продвижения подойдет для вашего бизнеса, оставьте заявку и получите консультацию от нашей экспертной команды “ПРОДАВАЙ”.

2. Подборка для самостоятельной закупки в каналах и у блогеров

 

Вы получаете готовую подборку проверенных каналов или блогеров: 

  • Анализ сегментов целевой аудитории.
  • Анализ конкурентов.
  • Анализ посадочной площадки и рекомендации по улучшению.
  • Подбор каналов или блогеров для закупки.
  • Проверка каналов, блогеров через внутренние базы и сервисы аналитики.
  •  

Стоимость — от 15 000 рублей.

 

Вы получаете готовую актуальную подборку для самостоятельной закупки рекламных размещений.

3. Готовые базы каналов и блогеров

 

Мы ежеквартально обновляем базы и проводим подробную аналитику для закупок через сервисы без фильтрации под нишу и индивидуальной проверки.
 

  • База по Telegram (598 каналов разных тематик на 5 000 000+ руб.) - 15 000 руб.
  • База по Instagram (318 блогеров разных тематик на 16 000 000+ руб.) - 10 000 руб.

 

Вы получаете быстрый способ протестировать рекламу у инфлюенсеров или в каналах самостоятельно и оценить их эффективность.