Маркировка рекламы в Telegram: актуальные требования в 2025 году

Несмотря на то, что закон о маркировке рекламы действует уже несколько лет, вопросов у бизнеса меньше не становится. К нам в агентство регулярно обращаются клиенты с одинаковыми запросами:

  • нужно ли маркировать посты в Telegram, если это нативная интеграция;

  • кто отвечает за маркировку — блогер, агентство или рекламодатель;

  • что такое ERID и как его получить;

  • какие штрафы предусмотрены за нарушения и можно ли их избежать.

 

С каждым годом контроль усиливается, и ФАС вместе с Роскомнадзором расширяют практику проверок. Уже есть десятки кейсов, когда за отсутствие пометки или токена ERID владельцы каналов получали штрафы. Поэтому важно не просто знать требования закона, но и понимать, как применять их в конкретных ситуациях, от разовой интеграции до масштабных рекламных кампаний.

 

В этой статье мы подробно объясняем, когда нужна маркировка рекламы, как её правильно оформить, и кто несёт ответственность за ошибки. Здесь собраны актуальные данные, официальные комментарии и примеры из практики.

 

Что подлежит обязательной маркировке:

 

Маркировке подлежат все виды рекламы, размещённые в интернете на территории России. Под определение подпадает любой контент, который направлен на продвижение продукта, услуги или бренда, независимо от формата и канала распространения.

 

В частности, закон охватывает:

  • Прямую рекламу – баннеры, видеоролики, таргетированные и контекстные объявления.

  • Рекламу в соцсетях и мессенджерах – коммерческие посты в Telegram-каналах, группах, на страницах соцсетей и т.п. Даже интегрированная в авторский контент нативная реклама (скрытая под видом обычного поста) считается рекламой и требует маркировки.

  • SEO-материалы и рекламные статьи – специальные обзоры, рекламные пресс-релизы, которые продвигают товар/услугу (если содержат явный акцент на конкретном товаре или бренде).

  • Саморекламу – реклама собственных товаров/услуг на сторонних ресурсах, а также на своих площадках если подача выделяет отдельные товары (например, баннеры, всплывающие окна).

 

Главный критерий – намерение привлечь внимание к объекту продвижения. Даже если пост выглядит как личный отзыв или рекомендация, но публикуется по договорённости или содержит коммерческую цель, он приравнивается к рекламе и подлежит маркировке.

ФАС официально подтверждает: Telegram при массовом распространении информации приравнивается к рекламным площадкам. Уже зафиксированы случаи, когда владельцы каналов привлекались за отсутствие маркировки и подачи данных в ЕРИР.

 

Что не требует маркировки:

 

Закон делает исключения для контента, который не имеет рекламных целей:

  • официальные справочные материалы (описания, прайс-листы, каталоги товаров на сайте);

  • новости и аналитические публикации без прямого продвижения бренда;

  • личные сообщения, рассылки без открытого доступа;

  • рассылки по собственной базе клиентов, ТВ- и радиоролики, выложенные онлайн без изменений;

  • рекламные кампании, полностью завершённые до 1 сентября 2022 года.

Важно: если в публикации есть акцент на конкретный продукт или скрытый коммерческий подтекст (даже без оплаты), её могут признать рекламой. Например, если эксперт рекомендует конкретный бренд оборудования, упоминая его преимущества, без нейтрального тона – это уже реклама.

 

Что нового с 1 сентября 2025 года:

 

С 1 сентября вступили в силу обновления закона о рекламе. Теперь запрещено размещать рекламу на площадках, признанных в России экстремистскими, нежелательными или заблокированными.

Telegram не входит в этот список, однако размещение рекламы в Facebook* или Instagram*) теперь считается нарушением. Для действующих кампаний, размещённых до вступления изменений в силу, закон обратной силы не имеет – их можно не удалять, только если они не переопубликованы или не продвигаются повторно. 

 

Нарушение правил маркировки в Telegram подпадает под статью 14.3 КоАП РФ. 

Размер штрафов:

  • физические лица – от 30 000 до 100 000 ₽;

  • должностные лица – от 100 000 до 200 000 ₽;

  • юридические лица – от 200 000 до 500 000 ₽.

 

Каждый немаркированный пост считается отдельным нарушением. Также штраф может быть назначен за несвоевременную передачу данных в ЕРИР. Контроль осуществляют ФАС и Роскомнадзор. На практике дела возбуждаются даже при единичных публикациях без ERID.

 

Чтобы избежать санкций, важно соблюдать два базовых принципа:

  • наличие пометки «Реклама»;

  • учёт объявления через оператора рекламных данных (ОРД).

 

Кто несёт ответственность за маркировку:

 

Ответственность за корректную маркировку распределяется между всеми участниками рекламной цепочки:

  • Рекламодатель – владелец продвигаемого товара или услуги. Обязан заключить договор с ОРД и предоставить достоверную информацию о рекламе.

  • Рекламораспространитель – площадка или блогер, фактически публикующий рекламу. Отвечает за видимую пометку и указание рекламодателя.

  • Агентство или посредник – лицо, организующее размещение и взаимодействие с ОРД. Отвечает за корректность данных и своевременную передачу отчётности.

 

ФАС чаще всего предъявляет претензии именно к распространителям – каналам и блогерам, поскольку именно они публикуют контент. Роскомнадзор, в свою очередь, контролирует передачу данных в ЕРИР.

 

Как маркировать рекламу в Telegram:

 

Чтобы реклама считалась промаркированной, в посте должны быть три обязательных элемента:

  • Пометка «Реклама» – в начале публикации, заметно и читаемо.

  • Сведения о рекламодателе – название компании, сайта или бренда.

  • ERID-токен – уникальный идентификатор рекламы, выданный ОРД.

 

ERID можно встроить в ссылку, добавить в конец текста или прикрепить к баннеру. Главное, чтобы он сохранялся при репостах и не искажался. Каждый токен уникален и должен соответствовать конкретному объявлению.

 

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР): обязателен ли и когда

 

С 2022 года каждая интернет-реклама должна регистрироваться в ЕРИР. Учёт осуществляется через операторов рекламных данных (ОРД): Яндекс, ВК, Сбер, Ozon, МТС и т.д. Рекламодатель или агентство получает токен ERID, указывает его в материале и передаёт статистику после завершения кампании.

 

Передача сведений в ЕРИР включает:

  • данные о рекламодателе и площадке размещения;

  • описание креатива (текст, видео, баннер и др.);

  • сроки и бюджеты кампании;

  • отчётность по показам, кликам и расходам.

 

Практика показывает: несоблюдение требований к маркировке или передаче данных в ЕРИР выявляется автоматически. Роскомнадзор фиксирует отсутствие токена в публичных постах и направляет уведомления участникам рекламной цепочки.

 

Маркировка рекламы – не формальность, а элемент легальной и безопасной коммуникации брендов в digital-среде. 

 

Мы в агентстве “ПРОДАВАЙ” выполняем маркировку рекламы в 2 форматах:

  • при заказе услуг продвижения на площадках, где маркировка обязательна

  • продвижение выполняется силами заказчика и нужна только маркировка для рекламных публикаций.

Маркировка рекламы является обязательной частью продвижения, поэтому все наши заказчики защищены от штрафов и неприятных ситуаций. 

 

Мы следим за изменениями и знаем, как привлекать клиентов законно, эффективно и без потерь бюджета.

 

Если у вас есть вопрос по продвижению товаров, услуг или продуктов или вам нужна маркировка рекламы, оставляйте заявку, и мы свяжемся с вами. 

*Meta, Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.